家庭成长2 周前
情感设计如何影响消费？66项研究给出答案
一项纳入66项研究的系统综述发现，情感设计会从感官（颜色、形状、包装）、体验（好用、顺手）、社会与象征（故事、文化认同、个性化）等层面唤起情绪，进而影响购买意愿、满意度与忠诚度；恐惧、内疚等负面情绪的抑制作用同样不可小觑。理解这套机制，能帮家庭消费少一些冲动、多一分清醒。
消费心理系统综述情感设计
Frontiers in Communication2026年10月12日
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关于 "购买意愿" 找到 4 篇文章
脑心前沿1 个月前
看直播买碳标签农产品：主播吸引力有多重要？
一项研究以402名杭州居民为对象，将主播吸引力纳入计划行为理论，考察碳标签农产品购买行为。结果发现，态度、主观规范、感知行为控制与主播吸引力都直接提升购买意愿；购买意愿和感知行为控制推动实际购买。主播吸引力还会通过态度等间接起作用。产品知识起调节作用，低产品知识者更易把意愿转化为行为。研究为直播推广低碳农产品、引导低碳消费提供参考。
消费心理低碳行为计划行为理论
Frontiers in Psychology2026年9月16日
家庭成长1 个月前
AI试妆为何让人下单？关系质量比品牌光环更重要
一项针对413位印度美容消费者的研究发现，由AI推荐、AR试妆等技术构成的“动态品牌体验”，主要通过建立信任与情感纽带（关系资产）来提升品牌关系质量，进而影响购买意愿；相比之下，品牌知名度带来的“品牌资产”作用几乎可以忽略。这提示数字时代的消费决策，更多由“关系”而非“光环”驱动。
家庭成长消费心理品牌关系
Frontiers in Communication2026年9月10日
脑心前沿1 个月前
网红可信度如何影响购买意愿？准社会关系与信任是桥梁
针对摩洛哥304名社交媒体用户的调查发现：网红的可信度并不直接推动购买，而是先与粉丝形成类似朋友的“准社会关系”，进而赢得信任，最终提升购买意愿。也就是说，可信度会通过“准社会关系→信任”的链条发挥作用。研究提醒品牌：挑选网红时，除了看其专业和颜值，更要看他们能否与粉丝建立真诚、持久的情感联结。
信任消费者心理网红营销
Frontiers in Communication2026年9月8日