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网红可信度如何影响购买意愿？准社会关系与信任是桥梁

针对摩洛哥304名社交媒体用户的调查发现：网红的可信度并不直接推动购买，而是先与粉丝形成类似朋友的“准社会关系”，进而赢得信任，最终提升购买意愿。也就是说，可信度会通过“准社会关系→信任”的链条发挥作用。研究提醒品牌：挑选网红时，除了看其专业和颜值，更要看他们能否与粉丝建立真诚、持久的情感联结。